
Борьба за карантинного зрителя. Как коронавирус отразится на российском кино
Пандемия коронавируса ударила по российским кинотеатрам. Им приходится переносить премьеры фильмов и сокращать количество мест в залах. Организаторы премьер и кинофестивалей отменяют мероприятия. Кинотеатры попросили правительство России о государственной поддержке.
Коронавирус ударил не только по авиасообщению и туристическому сектору, которым уже обещало помочь государство. Одними из первых пострадавших оказались российские кинотеатры.
Самыми явными последствиями пандемии и ограничительных мер со стороны правительства стал перенос проката ряда фильмов. К вечеру среды, 18 марта, было известно о переносе проката фильма Эдуарда Бордукова
На острие
, драмы Григория Добрыгина
Sheena667
и повторного проката фильма Карена Шахназарова
Курьер
.
Кроме того, была отменена премьера фильма
Зулейха открывает глаза
в московском киноцентре
Октябрь
, церемонию награждения лауреатов кинопремии
Ника
решено перенести с 29 марта на осень, а Московский международный кинофестиваль (ММКФ) — с апреля на более позднее время.
Некоторые кинотеатры уже закрылись на период действия ограничительных мер. До 10 апреля не будут работать кинотеатры сети Москино, куда входят, например,
Спутник
,
Сатурн
и
Космос
. Об уходе на двухнедельный карантин объявил также Центр документального кино.
Объединенная сеть кинотеатров (
Кино Окко
,
Синема Парк
и
Формула кино
) от показов не отказалась, однако объявила о решении не продавать больше 50 билетов на один сеанс, даже если вместимость зала составляет 300 — 350 человек.
Такое же решение приняла и сеть
Каро
: при покупке билетов на экране высвечивается соответствующее предупреждение, а места можно выбрать по одной цене и только в центральной части зала.
В министерстве культуры, в свою очередь, заявили, что в подведомственные кинотеатры, театры и цирки будут пускать только медицинских масках.
Ассоциация владельцев кинотеатров направила в эту среду письмо премьер-министру Михаилу Мишустину, в котором попросила о государственной поддержке из-за пандемии коронавируса, сообщила газета
Ведомости
. Глава ассоциации Олег Березин подтвердил Би-би-си, что письмо было направлено премьеру через электронную приемную.
Авторы письма, текст которого публикуют
Ведомости
, в частности, просят уменьшить в два раза на срок до шести месяцев социальные страховые взносы и подоходный налог, ввести льготное кредитование для организаций в сфере массово-культурных мероприятий и вдвое сократить тарифы за коммунальные услуги на шесть месяцев.
Правительство уже объявило о похожих мерах поддержи для других пострадавших отраслей, например, авиации и туристического сектора.
На фоне мер ограничительных мер и пандемии особую активность начали проявлять стриминговые сервисы. Онлайн-кинотеатры Premier, Okko, Ivi и
КиноПоиск HD
объявили об отмене подписок и предоставлении специальных промокодов для своих клиентов.
Традиционные
офлайн-кинотеатры
такая мера насторожила. В понедельник Ассоциация владельцев кинотеатров опубликовала открытое письмо стриминговым сервисам, в котором раскритиковала их призывы перейти только на онлайн-просмотры.
Как отмечалось в письме, кинотеатры, входящие в состав ассоциации, не закрываются на карантин, но принимают все необходимые меры для обеспечения безопасности зрителей.
Однако некоторые онлайн-видеосервисы уже объявили
карантин
для традиционных кинотеатров, и, пользуясь таким маркетинговым приемом, стали активно привлекать зрителей подписками, в том числе бесплатными, на свои сервисы
, — говорится в обращении.
Авторы письма даже пригрозили прекратить онлайн-продажу билетов на платформах, связанных с онлайн-видеосервисами, ведущими подобные маркетинговые кампании.
Глава ассоциации Олег Березин в своем
Фейсбуке
в качестве примера опубликовал скришот рекламного сообщения портала
Кинопоиск
, в котором предлагается 45 дней бесплатной подписки в качестве
решения на случай закрытия кинотеатров
. Правда, позднее Березин удалил свой пост, сообщив, что стороны
принесли друг другу свои извинения за эмоциональность, достигли согласия и взаимопонимания и открыты для сотрудничества
.
В пресс-службе
Кинопоиска
подчеркнули, что поддерживают традиционный прокат фильмов, продавая билеты в кино и выступая в роли прокатчика.
Сейчас многие оказались дома, и активности всего рынка должны быть направлены на то, чтобы поддержать людей, находящихся в вынужденной изоляции
, — говорится в сообщении сервиса, поступившем в Би-би-си.
Мы готовы участвовать в поиске решений в поддержку кинотеатров.
КиноПоиск HD
может предоставить платформу для проведения онлайн-сеансов кинотеатральных показов, с продажей на них билетов и структурой распределения выручки, максимально приближенной к кинотеатральному прокату. Мы понимаем, что все решения зависят от прокатчиков и кинотеатров, и открыты для диалога
, — предложили в
Кинопоиске
.
В другом онлайн-кинотеатре — Tvzavr.ru — Би-би-си сообщили, что никаких призывов своим зрителям отказываться от походов в кино не делали, а
просто предложили вариант досуга для тех, кто сидит в карантине
.
У нас не было цели как-то обидеть кинотеатры, мы в первую очередь думали о своих зрителях
, — подчеркнула вице-президент по стратегическим коммуникациям Tvzavr.ru Олеся Теплова.
Тактику онлайн-кинотеатров раскритиковал в своем
Фейсбуке
бывший гендиректор и член совета директоров сети кинотеатров
Формула кино
Юрий Кириллов, по мнению которого стриминговые платформы совершают
роковую ошибку
.
Ребята, вы думаете, что крадете из кармана олдскульных кинотеатров, переманивая карантинных зрителей в онлайн? Ничего подобного! Вы крадете из своей же будущей прибыли. Вы раздаете халяву (много ума на это не надо), разрушая свой собственный рынок
, — предупреждает Кириллов.
Однако говорить о том, что российские зрители полностью перешли на онлайн-просмотры, пока рано. По данным Единой федеральной автоматизированной информационной системы сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС), за прошедший уикенд было куплено 2,1 млн билетов в офлайн-кинотеатры.
Спада не ощущается, зрители продолжают интересоваться новинками и ранее вышедшими в прокат лентами
, — подтвердила
Известиям
президент сети кинотеатров
Каро
Ольга Зинякова.
Пандемия затронула не только кинотеатры, но и съемочный процесс. Режиссер Алексей Герман-младший рассказал Би-би-си, что съемки его нового фильма
Воздух
были приостановлены на неопределенный срок.
У нас большая съемочная группа — более 200 человек. Сейчас некоторые из них просто боятся выходить на работу, и мы были вынуждены принять такое решение
, — рассказал режиссер.
Герман также добавил, что часть съемок фильма должна была пройти в Европе, но после закрытия границ это стало невозможным.
Мы не знаем, когда продолжим работу. Сейчас очень сложно что-то планировать
, — посетовал он.
Тем временем в пресс-службе Фонда кино Би-би-си сообщили, что пока не получали каких-либо официальных уведомлений об отмене или переносе съемок поддержанных фондом фильмов из-за пандемии коронавируса.
Киностудии, вслед за другими компаниями, постепенно меняют режим работы. Студия
Союзмультфильм
в среду объявила о переводе своих аниматоров и мультипликаторов на удаленную работу, но при этом отметила, что рабочий процесс прерываться не будет.
Все мультфильмы будут по-прежнему выходить и радовать зрителей в эфире телеканалов, на стриминговых сервисах и на официальном YouTube-канале киностудии
Союзмультфильм
, — сообщил директор киностудии Борис Машковцев.
Коронавирус в России: в магазинах скупают крупу, макароны и средства гигиены
Заражение
: как фильм 2011 года предсказал эпидемию коронавируса