Борьба за карантинного зрителя. Как коронавирус отразится на российском кино

Пандемия коронавируса ударила по российским кинотеатрам. Им приходится переносить премьеры фильмов и сокращать количество мест в залах. Организаторы премьер и кинофестивалей отменяют мероприятия. Кинотеатры попросили правительство России о государственной поддержке.

Коронавирус ударил не только по авиасообщению и туристическому сектору, которым уже обещало помочь государство. Одними из первых пострадавших оказались российские кинотеатры.

Самыми явными последствиями пандемии и ограничительных мер со стороны правительства стал перенос проката ряда фильмов. К вечеру среды, 18 марта, было известно о переносе проката фильма Эдуарда Бордукова

На острие

, драмы Григория Добрыгина

Sheena667

и повторного проката фильма Карена Шахназарова

Курьер

.

Кроме того, была отменена премьера фильма

Зулейха открывает глаза

в московском киноцентре

Октябрь

, церемонию награждения лауреатов кинопремии

Ника

решено перенести с 29 марта на осень, а Московский международный кинофестиваль (ММКФ) — с апреля на более позднее время.

Некоторые кинотеатры уже закрылись на период действия ограничительных мер. До 10 апреля не будут работать кинотеатры сети Москино, куда входят, например,

Спутник

,

Сатурн

и

Космос

. Об уходе на двухнедельный карантин объявил также Центр документального кино.

Объединенная сеть кинотеатров (

Кино Окко

,

Синема Парк

и

Формула кино

) от показов не отказалась, однако объявила о решении не продавать больше 50 билетов на один сеанс, даже если вместимость зала составляет 300 — 350 человек.

Такое же решение приняла и сеть

Каро

: при покупке билетов на экране высвечивается соответствующее предупреждение, а места можно выбрать по одной цене и только в центральной части зала.

В министерстве культуры, в свою очередь, заявили, что в подведомственные кинотеатры, театры и цирки будут пускать только медицинских масках.

Ассоциация владельцев кинотеатров направила в эту среду письмо премьер-министру Михаилу Мишустину, в котором попросила о государственной поддержке из-за пандемии коронавируса, сообщила газета

Ведомости

. Глава ассоциации Олег Березин подтвердил Би-би-си, что письмо было направлено премьеру через электронную приемную.

Авторы письма, текст которого публикуют

Ведомости

, в частности, просят уменьшить в два раза на срок до шести месяцев социальные страховые взносы и подоходный налог, ввести льготное кредитование для организаций в сфере массово-культурных мероприятий и вдвое сократить тарифы за коммунальные услуги на шесть месяцев.

Правительство уже объявило о похожих мерах поддержи для других пострадавших отраслей, например, авиации и туристического сектора.

На фоне мер ограничительных мер и пандемии особую активность начали проявлять стриминговые сервисы. Онлайн-кинотеатры Premier, Okko, Ivi и

КиноПоиск HD

объявили об отмене подписок и предоставлении специальных промокодов для своих клиентов.

Традиционные

офлайн-кинотеатры

такая мера насторожила. В понедельник Ассоциация владельцев кинотеатров опубликовала открытое письмо стриминговым сервисам, в котором раскритиковала их призывы перейти только на онлайн-просмотры.

Как отмечалось в письме, кинотеатры, входящие в состав ассоциации, не закрываются на карантин, но принимают все необходимые меры для обеспечения безопасности зрителей.

Однако некоторые онлайн-видеосервисы уже объявили

карантин

для традиционных кинотеатров, и, пользуясь таким маркетинговым приемом, стали активно привлекать зрителей подписками, в том числе бесплатными, на свои сервисы

, — говорится в обращении.

Авторы письма даже пригрозили прекратить онлайн-продажу билетов на платформах, связанных с онлайн-видеосервисами, ведущими подобные маркетинговые кампании.

Глава ассоциации Олег Березин в своем

Фейсбуке

в качестве примера опубликовал скришот рекламного сообщения портала

Кинопоиск

, в котором предлагается 45 дней бесплатной подписки в качестве

решения на случай закрытия кинотеатров

. Правда, позднее Березин удалил свой пост, сообщив, что стороны

принесли друг другу свои извинения за эмоциональность, достигли согласия и взаимопонимания и открыты для сотрудничества

.

В пресс-службе

Кинопоиска

подчеркнули, что поддерживают традиционный прокат фильмов, продавая билеты в кино и выступая в роли прокатчика.

Сейчас многие оказались дома, и активности всего рынка должны быть направлены на то, чтобы поддержать людей, находящихся в вынужденной изоляции

, — говорится в сообщении сервиса, поступившем в Би-би-си.

Мы готовы участвовать в поиске решений в поддержку кинотеатров.

КиноПоиск HD

может предоставить платформу для проведения онлайн-сеансов кинотеатральных показов, с продажей на них билетов и структурой распределения выручки, максимально приближенной к кинотеатральному прокату. Мы понимаем, что все решения зависят от прокатчиков и кинотеатров, и открыты для диалога

, — предложили в

Кинопоиске

.

В другом онлайн-кинотеатре — Tvzavr.ru — Би-би-си сообщили, что никаких призывов своим зрителям отказываться от походов в кино не делали, а

просто предложили вариант досуга для тех, кто сидит в карантине

.

У нас не было цели как-то обидеть кинотеатры, мы в первую очередь думали о своих зрителях

, — подчеркнула вице-президент по стратегическим коммуникациям Tvzavr.ru Олеся Теплова.

Тактику онлайн-кинотеатров раскритиковал в своем

Фейсбуке

бывший гендиректор и член совета директоров сети кинотеатров

Формула кино

Юрий Кириллов, по мнению которого стриминговые платформы совершают

роковую ошибку

.

Ребята, вы думаете, что крадете из кармана олдскульных кинотеатров, переманивая карантинных зрителей в онлайн? Ничего подобного! Вы крадете из своей же будущей прибыли. Вы раздаете халяву (много ума на это не надо), разрушая свой собственный рынок

, — предупреждает Кириллов.

Однако говорить о том, что российские зрители полностью перешли на онлайн-просмотры, пока рано. По данным Единой федеральной автоматизированной информационной системы сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС), за прошедший уикенд было куплено 2,1 млн билетов в офлайн-кинотеатры.

Спада не ощущается, зрители продолжают интересоваться новинками и ранее вышедшими в прокат лентами

, — подтвердила

Известиям

президент сети кинотеатров

Каро

Ольга Зинякова.

Пандемия затронула не только кинотеатры, но и съемочный процесс. Режиссер Алексей Герман-младший рассказал Би-би-си, что съемки его нового фильма

Воздух

были приостановлены на неопределенный срок.

У нас большая съемочная группа — более 200 человек. Сейчас некоторые из них просто боятся выходить на работу, и мы были вынуждены принять такое решение

, — рассказал режиссер.

Герман также добавил, что часть съемок фильма должна была пройти в Европе, но после закрытия границ это стало невозможным.

Мы не знаем, когда продолжим работу. Сейчас очень сложно что-то планировать

, — посетовал он.

Тем временем в пресс-службе Фонда кино Би-би-си сообщили, что пока не получали каких-либо официальных уведомлений об отмене или переносе съемок поддержанных фондом фильмов из-за пандемии коронавируса.

Киностудии, вслед за другими компаниями, постепенно меняют режим работы. Студия

Союзмультфильм

в среду объявила о переводе своих аниматоров и мультипликаторов на удаленную работу, но при этом отметила, что рабочий процесс прерываться не будет.

Все мультфильмы будут по-прежнему выходить и радовать зрителей в эфире телеканалов, на стриминговых сервисах и на официальном YouTube-канале киностудии

Союзмультфильм

, — сообщил директор киностудии Борис Машковцев.

Коронавирус в России: в магазинах скупают крупу, макароны и средства гигиены

Заражение

: как фильм 2011 года предсказал эпидемию коронавируса